Опта је један од најпознатијих светских брендова у области спортске статистике и аналитике. Као део компаније Stats Perform, више од две деценије прикупља, обрађује и анализира податке са хиљада спортских такмичења широм света, постављајући стандарде у спортској аналитици.
Оптини подаци користе се у највећим фудбалским лигама и такмичењима, али и у кошарци, тенису, рагбију, америчком фудбалу, бејзболу, Формули 1 и бројним другим спортовима. Међу корисницима су професионални клубови, национални савези, медијске куће, телевизијски емитери и спортске платформе, које се ослањају на њихове статистике, анализе и предиктивне моделе.
Представници Опте су у претходном периоду пребацили фокус на Источну Европу, а недавно су боравили и у Србији, где су одржали неколико састанака са челницима одређеног броја клубова и спортских организација.
Директор продаје за Централну и Источну Европу Маркус Клаусман и директор канцеларије за сарадњу са клијентима Александар Миљковић су том приликом издвојили време да за РТС одговоре на широк дијапазон питања која се тичу пословања компаније, важности података које обрађују за развој спорта, али и изазовима који их очекују у будућности.
„Брзи и прецизни подаци су основни циљ“
Компанију Stats Perform од конкуренције, како истичу, пре свега издваја обим података и примена вештачке интелигенције у њиховој анализи.
„Највећа предност компаније Stats Perform је обим и квалитет података којима располаже. Наша база садржи више од 7,2 петабајта података, што нам је омогућило развој више од 140 модела вештачке интелигенције и осам специјализованих модела намењених спорту. Захваљујући томе, Опта податке претварамо у предикције, симулације, анализе и персонализован садржај за навијаче, клубове и медије. Покривамо практично читав спортски екосистем – од клубова и савеза, преко телевизија, интернет портала и новина, до кладионичарских компанија. Управо ширина понуде и могућност да различитим клијентима обезбедимо прилагођена решења представљају нашу највећу предност“, рекао је Клаусман.
Од бележења сваког контакта с лоптом до испоруке статистике у реалном времену, цео процес ослања се на комбинацију људског рада и савремене технологије.
„Најједноставније речено, то је као да фудбалску видео-игру играте уназад. Наши аналитичари у реалном времену бележе сваки догађај – ко је учествовао у акцији, шта се догодило, где и у ком тренутку. Од првог до последњег судијског звиждука прикупљају се стотине догађаја и бројни додатни параметри који описују сваку акцију. Подаци се затим обрађују и готово тренутно испоручују клубовима, медијима, телевизијама, кладионицама и навијачима широм света. Поред класичних догађаја са лоптом, користимо и технологију Opta Vision, засновану на компјутерској визији“, додао је Миљковић.
Последњу деценију обележио је велики технолошки напредак, али се основни циљ није променио – што бржи и прецизнији подаци.
„Циљ је остао исти – обезбедити што брже и што прецизније податке. Међутим, технологија је значајно напредовала. Данас аналитичари имају подршку аутоматизације, компјутерске визије и система заснованих на вештачкој интелигенцији, који смањују могућност грешке и омогућавају нове увиде у реалном времену. Захваљујући томе, данас прикупљамо далеко више података него пре десет година, уз задржавање високог стандарда квалитета по ком је Опта препознатљива“, навео је Миљковић.
„Без људског фактора се не може“
Иако је улога вештачке интелигенције све већа, људски аналитичари и даље остају незаменљив део процеса.
„Вештачка интелигенција има све значајнију улогу, али су људски аналитичари и даље кључни део процеса. Фудбал је сложен спорт и многе ситуације захтевају људско искуство и процену. Вештачка интелигенција и компјутерска визија користе се за препознавање образаца, аутоматизацију појединих задатака и већу ефикасност, али само тамо где могу да достигну или премаше прецизност коју обезбеђују аналитичари“, казао је Миљковић.
Једна утакмица највишег ранга генерише милионе података, а кључ није само у њиховој количини, већ и у доследности прикупљања.
„Једна утакмица генерише хиљаде догађаја везаних за игру са лоптом – бележи се сваки пас, дуел, старт, шут, фаул, одузета или изгубљена лопта. Уз технологију Opta Vision, пратимо и позицију свих играча брзином од 25 кадрова у секунди, што значи да током једног меча прикупимо више од два милиона података о њиховом кретању. Подједнако је важно што се исти стандарди и процедуре контроле квалитета примењују на свим такмичењима, без обзира на њихов ранг, што обезбеђује упоредивост података широм света“, објаснио је Миљковић.
Вишестепена контрола квалитета, истичу у компанији, гарантује поузданост података.
„Током утакмице аналитичари и контролни тимови у реалном времену проверавају најважније догађаје, попут голова, асистенција, пенала, офсајда и дисциплинских мера, а евентуалне недоумице отклањају се одмах. По завршетку меча следи додатна провера свих података – идентитета играча, временских ознака, локација и класификације догађаја. Аналитичари пролазе ригорозну обуку, сертификацију и редовне провере квалитета, што обезбеђује висок степен прецизности. Захваљујући таквом систему контроле, Опта подацима данас верују клубови, савези, медији и милиони навијача широм света“, рекао је Миљковић.
„Информације су свима потребне“
Подаци су неопходни и медијима и клубовима, али их свако користи на свој начин
„Иако су квалитетни подаци заједничка потреба свих клијената, њихова примена зависи од тога ко их користи. Телевизијски емитери и медијске куће ослањају се на Оптине статистике како би публици понудили богатији садржај пре, током и после утакмице. Подаци се користе у најавама мечева, током директних преноса, у анализама после утакмица, али и кроз графике и визуелизације које гледаоцима помажу да лакше разумеју дешавања на терену. С друге стране, клубови и национални савези податке користе као алат за анализу учинка играча, развој младих талената, скаутинг и доношење одлука заснованих на објективним показатељима. Све чешће се комбинују различите врсте информација – од статистике са утакмица, преко ГПС и података са тренинга, до анализа кретања играча – што омогућава прецизнију процену квалитета појединаца и тимова“, рекао је Клаусман
Од анализе сопствене игре до тражења појачања
„Опта подаци данас су део готово свих аналитичких процеса у професионалним фудбалским клубовима. Тренери и аналитичари после сваке утакмице детаљно процењују учинак екипе и појединаца, како би препознали предности, али и сегменте које је потребно унапредити. Подједнако важна је и анализа противника. Клубови проучавају начин на који ривали организују напад, спроводе пресинг, бране прекиде и стварају прилике за гол. Значајну улогу подаци имају и у скаутингу. Уз помоћ Оптиних база могуће је пронаћи играче који одговарају одређеном тактичком или физичком профилу међу стотинама такмичења широм света. Истовремено се прати дугорочни развој сопствених играча, њихово поређење са фудбалерима на истој позицији и процена будућег потенцијала кроз напредне аналитичке моделе. Ипак, подаци нису једини критеријум. Они представљају објективну основу која се комбинује са искуством тренера, видео-анализом и извештајима скаута“, изјавио је Миљковић.
Најважније ствари често се дешавају када играч нема лопту
„Један од најзначајнијих праваца развоја модерне аналитике односи се на игру без лопте. Док навијачи најчешће прате голове, асистенције или посед лопте, тренери много већу пажњу посвећују кретању играча, отварању простора, интензитету пресинга и одлукама које фудбалери доносе чак и када нису у контакту са лоптом. Захваљујући Opta Vision технологији и тракинг подацима, данас је могуће мерити управо те елементе игре, који су до недавно били практично невидљиви у статистици. Због тога су метрике које се односе на кретање без лопте, притисак на противника и доношење одлука често много вредније стручним штабовима од класичних статистичких показатеља који се најчешће појављују у медијима“, објаснио је Миљковић.
„Трансфери почивају на аналитици“
Аналитика је постала први филтер приликом избора појачања.
„Све већи број клубова користи статистичке податке као почетни корак у процесу довођења нових играча. Анализом великог броја показатеља могуће је брзо претражити тржиште, издвојити играче који одговарају тактичким и физичким захтевима клуба и направити ужи избор кандидата. Тек након тога следе видео-анализа и посматрање играча уживо, што значајно убрзава и поједностављује рад скаутинг служби. Ипак, коначна одлука никада се не заснива искључиво на статистици. Она представља један део процеса који укључује и стручно мишљење тренера, скаута и аналитичара“, појаснио је Миљковић.
Подаци откривају таленат много пре него што постане познат.
„Иако клубови ретко говоре о својим методама скаутинга, бројни примери показују да аналитика може да препозна потенцијал играча много пре него што стекне широку афирмацију. Фудбалер из мање лиге можда не постиже велики број голова, али може константно да остварује висок учинак у показатељима као што су очекивани голови (xG), креирање прилика, прогресивна додавања, освојене лопте или акције високог пресинга. Управо такви статистички параметри често откривају потенцијал који класичним скаутингом не би био уочен тако рано. Зато многи клубови Оптине податке користе као почетни филтер, након чега следе видео-анализа и посматрање играча на терену. Циљ није да подаци замене скауте, већ да им помогну да пажњу усмере на најперспективније кандидате“, навео је Миљковић.
Подаци процењују вероватноћу, али фудбал увек оставља простор за изненађења
„Иако је немогуће са потпуном сигурношћу предвидети исход једне утакмице, статистички модели могу веома прецизно да процене однос снага и вероватноћу различитих сценарија. Оптин суперкомпјутер је успешно предвидео све четири репрезентације које су стигле до полуфинала Светског првенства 2026. године, као и да ће титулу освојити Шпанија. Ипак, без обзира на све напредније моделе, фудбал остаје спорт у којем су изненађења неизбежна. То је потврдило и последње Светско првенство, на којем је репрезентација Зеленортских Острва показала да аутсајдери увек могу да помере границе очекивања“, изјавио је Миљковић.
„Немају сви подаци исти значај“
Најважније метрике више нису оне најочигледније
„У савременом фудбалу све већи значај имају напредне статистичке метрике које откривају квалитет игре, а не само њен крајњи исход. Показатељи попут очекиваних голова (xG) и очекиваних асистенција (xA) су данас далеко важнији од самог броја постигнутих погодака или асистенција, јер пружају поузданију слику о учинку играча и тима. Све већу улогу имају и метрике које мере вредност поседа, опасност коју одређена акција ствара, као и интензитет пресинга. Захваљујући тракинг технологији, све више пажње посвећује се и кретању играча без лопте, односно начину на који користе простор и доприносе игри, иако се то често не види у класичној статистици. Истовремено, неки традиционални статистички параметри су прецењени. Сам проценат поседа лопте, као ни укупан број успешних додавања, не говоре много ако не доводе до стварања конкретних прилика и опасности пред голом противника“, истакао је Миљковић.
Следећа револуција биће разумевање одлука играча
„Иако савремена аналитика веома прецизно бележи све што се дешава на терену, следећи велики изазов биће разумевање онога што претходи самој акцији. Данас је могуће са великом прецизношћу измерити положај играча, њихово кретање и успешност сваке акције, али је много теже објаснити шта је играч у одређеном тренутку видео, које је могућности имао и зашто је изабрао баш одређено решење. Уколико би једног дана било могуће мерити факторе попут просторне свести, перцепције и брзине доношења одлука под притиском, то би у потпуности променило начин на који се анализира фудбал. Значајан простор за развој представља и боље разумевање комуникације међу играчима и колективног доношења одлука током утакмице“, рекао је Миљковић.
Вештачка интелигенција постаје све важнија, али човек остаје незаменљив
„Вештачка интелигенција већ данас има важну улогу у спортској аналитици, пре свега у обради огромних количина података, препознавању образаца игре и развоју предиктивних модела. Очекује се да ће у наредних пет до десет година велики део аналитичких процеса бити додатно аутоматизован, што ће омогућити још бржу обраду података и потпуно нове увиде у спортска дешавања. Ипак, технолошки напредак неће потиснути улогу људских аналитичара. Вештачка интелигенција може да препозна обрасце и обради огромне количине информација, али искуство, контекст и стручна процена остају кључни. Управо комбинација људског знања и савремене технологије, сматра, представља будућност спортске аналитике“, изјавио је Клаусман.
„Навијачи све упућенији“
Напредна статистика више није резервисана само за стручњаке
„Развој аналитике променио је и начин на који навијачи прате спорт. Данас су, захваљујући доступности података, много информисанији него раније и све чешће користе напредне статистичке показатеље како би боље разумели игру. Дошло је до својеврсне професионализације навијача. Они више не желе да знају само шта се догодило на терену, већ и због чега се нешто догодило. То истовремено представља изазов, али и прилику за компаније које се баве спортском аналитиком, јер је неопходно сложене податке представити на једноставан, разумљив и занимљив начин широј публици“, истакао је Клаусман.
Статистика је постала неизоставан део телевизијских преноса
„Подаци и аналитика данас су саставни део савремених телевизијских преноса спортских догађаја. Телевизијске куће користе статистику већ приликом најаве утакмица, током студијских емисија, али и у директним преносима, где коментатори и аналитичари све чешће користе напредне податке како би гледаоцима приближили дешавања на терену. Поред тога, статистика је све присутнија кроз графике, визуелизације и анализе након утакмица, а гледаоци очекују не само информацију о исходу, већ и објашњење због чега је до одређеног резултата дошло. Тај тренд ће се у наредним годинама додатно интензивирати“, навео је Клаусман.
Од фудбала до Формуле 1 – простор за раст види се у европској кошарци
„Компанија данас покрива више од 1.500 такмичења широм света, а највећи фокус и даље је на фудбалу, где обухвата више од 300 мушких и женских такмичења. Поред фудбала, прикупљају се подаци и за кошарку, тенис, рагби, Формулу 1, Мото ГП, амерички фудбал, бејзбол и бројне друге спортове. Највећи простор за будући раст је европска кошарка, где је све веће интересовање медија, клубова и навијача за напредну статистику, анализе и визуелизације. Очекује да ће у наредних пет година аналитика играти све значајнију улогу не само у кошарци, већ и у читавој спортској индустрији, јер потражња за квалитетним подацима наставља да расте“, закључио је Клаусман.
