„Ништа им није свето“, чувени коментар бесомучно рабљен у кафанским расправама свих врста, никада није био прикладнији. Шта друго човек да каже на сулуду идеју о Светском првенству у фудбалу без „Панини“ сличица?
Што је најгоре, сулуда идеја је већ спроведена у дело јер је званично потврђено да легендарна компанија са седиштем у Модени после 2030. неће бити званични Фифин партнер.
Име које је још од планетарног шампионата у Мексику 1970. синоним за сличице фудбалера остаће на албумима за овогодишњи Мундијал у САД, Мексику и Канади, као и за јубиларно издање 2030, а онда лиценца прелази у друге руке – америчке.
Ексклузивна права преузима „Фанатикс“, гигант у области спортске опреме и колекционарства, који је чврсто решио да загосподари тржиштем на свим меридијанима.
Иста фирма већ је обрстила „Панини“ где год је стигла. Преузела је током последње деценије лиценце за Лигу шампиона и остала Уефина такмичења, за НБА и НФЛ колекционарске картице, а од 2024. и за Европско првенство у фудбалу.
Две стране су у судском спору, у којем „Панини“ оптужује „Фанатикс“ за нелегалну монополизацију тржишта. Губитак лиценце за Светско првенство представља озбиљан ударац за италијанску компанију, чији су приходи од Мундијала 2022. године износили скоро 720 милиона долара.
Ни „Фанатикс“ није остао дужан, већ је одговорио контратужбом, оптужујући „Панини“ за превару, нелојалну конкуренцију и ометање пословања, уз тврдње да је италијански гигант спречавао своје запослене да пређу у конкурентску компанију.
Борба преко колекционарских леђа
Последице беспоштедне борбе за монопол колекционари су већ осетили на својим леђима. Није ствар у носталгији, хиру и навици. У пракси је доказано да „Топс“ није кадар да ускочи у „Панинијеве“ ципеле.
Званични „Топсов“ албум Европског првенства 2024. био је непотпун и прилично контроверзан за љубитеље фудбала навикнуте на италијански стандард и препознатљив дизајн.
Иако је „Топс“ преузео лиценцу од организатора такмичења, због важећих ексклузивних уговора „Панинија“ са појединим савезима, у албуму су недостајале сличице највећих звезда француске, немачке, енглеске и италијанске репрезентације.
Већ то је довољно бесмислено, али чак и фудбалери који су добили своје сличице нису смели да буду приказани у званичним дресовима и са грбовима националних савеза.
У маниру „дај шта даш“, у колекцији су се нашле и репрезентације попут Велса, Луксембурга и Босне и Херцеговине, које нису успеле да се квалификују кроз бараж, што је беспотребно повећало број сличица и суму коју треба издвојити да би се албум попунио.
Такође, уместо стварних фотографија немачких стадиона, „Топс“ је користио илустрације, што је итекако засметало љубитељима реализма који је био заштитни „Панинијев“ знак.
Американизација Фифе
Тектонска промена којој се нико осим „Фанатикса“ не радује још један је показатељ да Фифа нагиње северноамеричком моделу комерцијализације спорта, који је Ђани Инфантино похвалио посматрајући успехе НБА, НФЛ-а и Формуле 1.
Одлука о промени партнера вођена је искључиво комерцијалним разлозима и жељом Фифе да максимално уновчи растуће тржиште спортских картица и самолепљивих сличица.
Председник Ђани Инфантино објаснио је да „Фанатикс“ доноси иновације које ће додатно ангажовати навијаче.
„Видимо да ‘Фанатикс’ покреће огромне иновације у свету колекционарства које навијачима пружају нов, смислен начин да се повежу са својим омиљеним тимовима и играчима. Са становишта Фифе, ово нам омогућава да глобализујемо тај ангажман навијача и отвара још један важан комерцијални приход који, као и увек, усмеравамо назад у фудбал“, рекао је Инфантино.
Извршни директор „Фанатикса“ Мајкл Рубин истакао је да је партнерство са Фифом кључно за глобалну експанзију његове компаније.
„Наш посао са колекционарским предметима је ове године вероватно 85 одсто у САД. Док размишљамо како да се проширимо глобално, не постоји ништа важније од Фифе. Дугорочно, глобални фудбал би требало да буде наш највећи посао“, рекао је Рубин.
